apec blue是什么（除了APEC蓝我们还有什么）

——“蓝色是宇宙之爱，人们沐浴其中，它是人间的天堂。”---1993年电影《蓝》

《蓝》是英国导演德里克·贾曼拍的最后一部电影，记录他患艾滋后的最后岁月。电影中，整个银幕都被蓝色所充满，背景是音乐和噪杂的医院声，喧嚣的海水声。贾曼就在这片广袤的蓝中向生命做最后的答辞与谢幕。他说，“我献给你们这宇宙的蓝色，蓝色，是通往灵魂的一扇门，无尽的可能将变为现实。”

十年过去，色彩在时代的压路机下，依旧是人们最爱用的元素。2014年，蓝色被多次用于时装周主题，秀场背景，新车色系，经典品牌故事等处。而今年最新颖和具标杆意义的蓝色，莫过于下以下三者。

（图1：《蓝色骨头》电影海报）

《蓝色骨头》：青春到底要我使出多大力气？

为什么要用蓝色形容？ 2001年《给你一点颜色》舞剧提出红黄蓝三色概念，表现中国社会的过去、现在和未来。老崔说三种颜色指三种音乐，红色音乐是摇滚乐，黄色音乐 是流行音乐，蓝色音乐是电子音乐。红色音乐有冒险意味；黄色温和，比较有包容性；蓝色冰凉，要求准确。用一种符号来表示的话，红色要求的东西是120%，黄色只要80%就行，蓝色要求100%。而在2005年专辑《给你一点颜色》，这三色概念用来描述时代的变迁和中国人的变化。正如〈蓝色骨头〉说的，红黄蓝分别代表人的心、身体、智慧。

而电影的风筝版海报老崔想表达什么含义呢？风筝寓意理想，被现实的锁链牵着。

这个同时具有寓意和自由理想及抗争的电影，且不论票房好坏，也已经被老中轻三代文青所传阅。《蓝色骨头》继而成为本年度国内最具代表意义的色彩电影。

（图2：APEC期间的北京）

有一种天，叫APEC蓝

APEC期间的北京，级别如同08年的奥运，有过之而无不及。也同样是08年，童话大王郑渊洁也以一颗赤子之心开始记录“北京的蓝天”。在这个四季分明，大气底蕴的北京城，不论是物质，梦想，文化，情感都能被实现，更何况是一个蓝天。“APEC蓝”变成为热为11月热度最高的词汇，越来越多的人开始对环保和自身所处的环境开始了更多的关注。从伦敦到纽约，从纽约到北京，雾霾是五十多年来都不能避及的话题。守住这篇蓝色，也成为近年来，最具争议的话题。

“周一，北京，双号限行，开车40公里，看不见一辆双号的私家车，30公里高速路没见到一辆大货车。京承高速的路面干净到一粒石子都没有，所有的小坑小洼都被修复。向北，可以看到延庆的群山；向西，西山清晰可见。感悟：1、污染其实是经济和政治问题；2、政府效率，让企业家羡慕，让外国政府捶胸口。”某大V在微博如是说。

（图3：360手机助手马尔代夫上线页面）

360手机助手：从颜色开始改变的大品牌生长记

换标和更改版本颜色，在市场营销学中是一门大学问。快消品中从可口可乐到星巴克，服装从阿迪到李宁，以及苹果多年来的LOGO替换，背后都有强势的推动力。相比之下，中国企业对颜色一直不敏感。这或许与传统有关，整个中国古代社会，色彩的表达都被遏制了，中国的绘画从来只强调黑白两色。

前不久，360手机助手3.0身边版就面临着新版本换色问题。前后放弃了天空蓝、宝石蓝、地中海蓝等无数种选择，最终选择了马尔代夫蓝，而这种蓝恰好是几位团队Leader在马尔代夫游玩时获得灵感。360手机助手，一个服务几亿用户的大众品牌，为什么要走小清新路线，为一个界面颜色大动干戈？

美国一家研究机构针对5000人的测试结果显示，在特定环境下，不同颜色能体现出心理认知的变化。人类出于生理原因，潜意识中对大自然可以生成的颜色更喜爱，比如天空比如大海。另一方面，蓝色也不像传统理解的那样只有忧郁、忧伤。在13万种蓝色中，马尔代夫蓝恰恰代表着青春和朝气，不但没有冰冷，反而有一种温暖的感觉。不难看出，360手机助手马尔代夫蓝，至少有两种企图：一向用户示好，通过人类都能理解的颜色，传达出新版温暖、青春的感觉；二为品牌背书，用一种“温暖的蓝色”，提升产品美誉度。不管成功与否，在互联网厂商的色彩营销中已经开了一个先河。