青岛一季度消费领域（青岛新消费赢得）

4月29日，记者从青岛市商务局获悉，今年一季度，青岛市实现社会消费品零售总额1252.6亿元，同比增长3.9%，高于全省0.2个百分点，高于全国0.6个百分点，消费市场持续恢复。

首店经济成亮点

首店经济已成为这座城市商业的一大亮点。已在万象城运营多年的山东首店西贝餐厅近期推出预制菜，广受消费者欢迎，从去年推广以来，销量实现了较大的增长，也拉动了整个餐厅的人气。首店方所书店，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体，2021年同比增长30%以上。

刚刚开业的青岛首店万象城泸溪河糕点，店门口排起十几米的长队，让这里成为新的网红打卡地。据介绍，备受关注的山东首店Arabica咖啡和TOM FORD也将在近期开业。

在海天MALL，已经集聚了白茸、梧桐等多家首店。据海天MALL总经理藤贤二郎介绍，首店可以为商场带来更多人气，在日本人气很高的茑屋书店、索尼直营店都将于近期在这家商场开设山东首店，希望为青岛消费者带来更丰富的消费体验。

近期以来，青岛市商务局强化创新，大力发展“四首经济”，推动区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发形成体验式消费新场景，提升我市消费供给品质，助力打造时尚消费新引擎，首店项目新增最多。截止目前，全市累计招引各类首店项目230多个。

同时，青岛市大力发展新零售。推动“到家” “到店”场景贯通模式推动线上线下消费融合发展，去年以来，盒马鲜生在青新增企业1家、累计共8家，成为北方开店数第二多城市。

新业态不断涌现

青岛不仅首店经济大放异彩，传统商业也不断推陈出新，以全新的业态吸引人气。

在万象城百盛全新零售概念店，众多的国际一线化妆品牌不仅推出了全场20倍积分、八三折秒杀活动，还对会员客户提供一对一美容坊高端服务，节日期间还不定时举行派样机活动，消费者扫码即可注册会员并领取化妆品小样。据百盛青岛区域化妆品负责人宫成龙介绍，一系列创新服务，再加上疫情期间代购减弱，该店出现了消费回流趋势，从2020年开始，国际一线品牌整体业绩提升150%。

同在万象城的FILA推出带货直播活动，每天四场直播活动，吸引消费者前来采购；潮宏基推出“国风潮”抖音短视频拍摄活动，在网络上也很有人气。

创新业态的快速发展，离不开这城市商务工作的超前布局。近年以来，青岛市商务局推动数字赋能，发展电子商务批发交易，建设数字平台，拓展“直播 批发”等新兴模式。同时，推进商贸数字化转型，引导利群、利客来、友客等传统商贸企业加快场景数字化改造提升，拉动全市限上零售业增长。

（大众日报客户端记者 白晓 通讯员 宋晓华 陈春林 于越 报道）