董明珠为格力代言（董明珠的阳谋不与成龙续约）

一直以来，董明珠之于格力电器、格力集团的个人定性问题都备受争议。

大家都知道，格力集团是珠海市国资委监管的国有独资企业，格力电器是格力集团控股的混合所有制企业。董明珠曾任过格力集团董事长，现任格力电器股份有限公司的董事长，她的上面现在有格力集团有限公司党委书记和总裁，在一定程度上说，她其实就是一个职业经理人，也就是公司的CEO，为格力电器或格力集团打理生意。

不过，我认为有一个事件对其具有重要意义，可以称之为里程碑事件。

那就是在2014年，董明珠时任集团董事长之时，不与合同到期的成龙续约，亲自披挂上阵，为格力进行广告代言，牢牢把自己绑上格力的战车，她走的一步棋，走出了一个职业经理人的海阔天空。我们从以下几点进行分析：从当时来看，她的代言行为最经济、理由最充分。

市场上，请明星成为产品的形象代言人一直是主流。特别是成龙，在代言格力之前，其代言的小霸王学习机、霸王洗发水、北方汽修学校等，都在央视等各大电视平台播放了很多年。2010年格力第一次邀请影星担任企业广告宣传的主角，邀请的就是成龙。

但是，到2014年全同到期的时候，董明珠作出决定，由她亲自进行产品代言，在随后的一些电视访谈节目里来看，董明珠的理由很充分。

一是作为当时格力集团的的法人代表，她以自己的形象为背书，是对其产品质量的最好担保。

二是能省下不少钱，请明星代言能够省下不少代言费，特别是成龙的代言费用一直是业界最高，一年至少省下一千万，这些理由说出来堂堂正正，绝对是一个阳谋。

从现在来看，她的代言行为最坚实、最坚定。

董明珠代言格力后，我们现在每天还能在央视看到她的广告语：“格力掌握核心科技”“就是要让世界爱上中国造”。这些广告，传递的是其对于自己产品质量的骄傲，树立的是格力品牌的市场形象，坚定的是消费者对于格力系列产品的信心。

毕竟作为企业的老总出来做广告真不多，企业负责人给予消费者的承诺，消费者的信任程度，远远不是明星所能达到的，所以她的广告别具一格，坚实坚定，才让格力电器这些年一直保持了稳步增长的势头，并入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

从长远来看，她的代言行为打上了深深的个人烙印。

一个CEO，总要受到集团公司上面领导层的监督管理，甚至在干的不好的情况下，被炒鱿鱼的大有人在。

但是，董明珠则不然，除了其自身拥有的股份之外，时至今日，通过多少年的努力，特别是近些年的代言，加上其本身强势的人格魅力，格力已经深深地打上了董明珠的烙印，更多地人认为，董明珠就是格力，格力就董明珠。这时，即便是集团公司，对于董明珠的任免都会很小心，很小心。

当然，除了广告代言之外，董明珠的手段还有很多，经常性地抢占舆论阵地，发出自己的个性化的声音，活生生地把自己打造成了一个网红。就像近日格力自产的口罩只在“董明珠的店”卖一样，成功吸引了人们的眼球，导致注册量猛增，不得不说，这将又是一次董明珠的自我营销。对于一个职业经理人，谁能做得到这种程度呢？

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