骆驼男装是广东骆驼服饰有限公司旗下的主要品牌之一，广东骆驼服饰有限公司成立于2005年，经过多年的发展，旗下形成了骆驼男装旗舰店、骆驼服饰旗舰店、骆驼户外官方旗舰店、骆驼男鞋旗舰店、骆驼女鞋旗舰店和CAMEL骆驼旗舰店等6大店铺，拥有生产研发、线下实体店销售、线上销售等综合业务，深受大都市精英的喜欢和信任。

骆驼男装

he camel men

户外服饰

T恤、衬衫、牛仔裤、休闲裤

产品概述

骆驼男装是骆驼服饰有限公司旗下的主要品类之一，产品主要包括T恤、衬衫、牛仔裤、休闲裤、夹克、风衣等多个品类，全年自主研发设计的款式达5000多款。

骆驼男装于2012年4月触网上线，进军电商，经过一系列的用心营销运作，得到了快速发展。

产品风格

骆驼男装倡导“美式休闲”，既保留了美式风格崇尚自由、粗犷不羁的特色，又结合了国人的特点，融入现代设计元素。

骆驼男装的产品主要包括T恤、衬衫、牛仔裤、休闲裤、夹克、风衣等多个品类，全年自主研发设计的款式达5000多款。

骆驼男装设计追求随性、悠闲、自由，提出“品质生活”的理念，给予了现代都市精英独特的体验，从而获得了广大的认同。

目标人群

骆驼男装专注于25至40岁的商务精英人士，他们在繁忙的工作之余追求高品质的生活体验，有着自己独特的个人主张，不盲目追赶潮流时尚。

正是这种崇尚自由享受生活的态度，使得他们对骆驼男装的品质生活理念更为认同。

在骆驼男装的产品理念中，野性本身就是蛰伏在内心深处的东西，追求狂野和自由是每一位男士不可剥夺的权利。

骆驼男装用心缔造品质、理解生活，遍寻都市每一处角落，让这股休闲自由之风在都市中释放并蔓延。

代言人

骆驼男装品牌代言人是韩寒。韩寒是一位中国作家和职业赛车手，曾经出版过《三重门》、《毒》、《零下一度》、《就这么漂来漂去》等代表作，也曾获得2012年的中国场地赛、拉力赛双料年度总冠军。其执导的电影《后会无期》将于2014年7月24日上映。韩寒的个人气质与形象也与骆驼坚持、粗犷的形象高度吻合，其追求自我、随性、自由的特点也充分地展现了camel品牌固有的特质。

9月4日，服饰电商巨头CAMEL骆驼在天猫正式发布了新的品牌代言人——佟大为，这意味着骆驼今年将同时拥有韩寒、佟大为两位明星代言人。在下半年最重要的双十一大战的前两个月，骆驼提前亮出大招。佟大为一直以暖男形象示人，几乎没有任何绯闻和负面新闻，家庭和睦，说他是“国民老公”还是让人信服的。

设计理念

CAMEL骆驼品牌的商务、休闲系列一直深受大都市精英男士的喜爱与信任，在产品设计上，坚持“经典时尚，个性舒适”设计理念，甄选上等面料，款式设计紧跟时尚潮流，使骆驼产品完美彰显男人的大气豪情魅力，时刻展现高端专业的品牌气质。

营销之道

骆驼男装自2012年触网上线以来，经过一系列的营销运营，线上的销售增长促使骆驼的品牌辐射力也不断放大，从而使其在相同品类的竞争中保持较前位置并不断前行。传统男装品牌如何在触网上线之后得到不断发展，我们以骆驼男装探寻一些转变的营销之道。

线上营销

骆驼男装的线上营销主要表现在两个方面：一方面是专注销量提升。触网上线的骆驼男装，发展十分迅速。(数据)成绩的取得一方面要归功于品牌策划的多种活动。

通过精心策划各类专题活动，如626大促、双11大促、双12大促等，骆驼男装提升了销量并取得了不错的成绩。在男装类目中骆驼男装排名达到了第5名左右，在2013年双11销量更是突破5千万，超越诸多传统男装品牌，可谓劲头十足。

另一方面，骆驼男装专注于品牌推广，联合骆驼旗下5大品类开展了一系列的整合营销。例如2013年“骆驼凶猛、踏遍美国”营销活动，以及2014年“骆驼凶猛。奇境寻宝”营销活动。整合营销有利于骆驼对资源的有效利用形成优劣互补，将骆驼男装的品牌概念实现最大化。

品牌积累支持

一个品牌的建立是需要长时间的积累才能逐步得到认可的。相比于淘品牌更多注重销量而对品牌建设度不足这点来说，传统品牌线下积累的品牌知名度对很多客户更有吸引力，而这关键的点恰恰是淘品牌所欠缺的。

随着骆驼的发展，至2014年骆驼男装加盟店已涵盖广东、福建、山东等众多省份和直辖市，专业店辐射全国。[1]

自2003年首家camel骆驼北京专卖店开业以来，2007骆驼国内终端专卖店就已达到2000多个，2012年则已发展到拥有3600多家线下实体店、专柜，实现全面覆盖一二级城市。

传统品牌所拥有的自主设计制造能力、随时可供应的库存完整供应链等等优势，使其在经营电商的过程中显得更有底气，焕发着强劲生命力。

品牌销量

2013年

鏖战24个小时，CAMEL骆驼再次创造奇迹！CAMEL骆驼整体以3.8亿的单品牌销售额全网排名第3(小米第1，海尔第2)，其中骆驼服饰旗舰店以1.7亿销售额居服饰品牌全网第一，超过杰克琼斯、罗莱，居男鞋类目行业第一；骆驼户外官方旗舰店排名户外类目行业第一。

2014年

2014年双11，骆驼其他品类表现也都非常突出：骆驼服饰旗舰店单店开抢3分钟即冲破一千万关口，刷新了2013年7分钟的记录，骆驼女鞋旗舰店和骆驼男装旗舰店也分别在38分钟和49分钟时销量突破了1000万。各个精彩的分战场一起成就了整个战役的辉煌战果：双十一开跑刚刚55分钟，骆驼品牌总销售额就突破了一亿大关，成为全网服饰类首个破亿品牌；11日早上9点58分，骆驼品牌战绩突破2亿，继续领跑全网服饰品牌；晚上7点45分，骆驼品牌突破3亿大关。24点整，骆驼以4.2亿的总销量一举拿下双11服饰类冠军！

双11之前，骆驼总经理万金刚曾对媒体表示，双11剑指服饰品牌四连冠。事实证明，骆驼不仅拿下了服饰品牌四连冠，骆驼男鞋、骆驼户外也连续4年双11夺冠。单挑世界，骆驼凶猛！

2015年

截止12日0点0分，2015双11购物狂欢节圆满落幕，由范冰冰、佟大为、韩寒等三大明星联合代言的著名鞋服品牌CAMEL骆驼以4.12亿的总成绩，连续第五年斩获双11鞋服品牌冠军。

品牌文化

CAMEL骆驼的口号是“单挑世界，骆驼凶猛”。CAMEL骆驼坚持时尚舒适的设计风格，给人豪放不羁之感，时刻彰显主人独有气质。

单挑世界，骆驼凶猛

单挑世界的想法

越来越强大

是宣誓

还是呐喊

都无所谓

只想做回自己

我是骆驼

低调行走在大沙漠

如果不是内心凶猛

怎能永远坚持前进

不是每个男人，都能坚持到终点

为男人的精彩专业户外生活加油

品牌口号

单挑世界，骆驼凶猛

Chanllenge World，Camel Strong

品牌理念

时尚、舒适、至臻品质的完美诠释。

所属企业

广东骆驼服饰有限公司成立于2005年，主要负责“骆驼”品牌发展、公司logo骆驼产品生产研发、线下实体店销售等综合业务。公司核心产品以高档真皮男鞋为主，兼营时尚休闲女鞋、男女皮包、皮带、户外运动服装，仅鞋类每季新款数量达上千款。

广东骆驼服饰有限公司全权运营管理“Camel骆驼”品牌发展。骆驼首家专卖店于2005年在北京成立，历经十余年发展，目前公司拥有3600多家线下实体店、专柜，全面覆盖一二级城市核心中高端群体，成为男鞋第一首选品牌。2010年，“Camel骆驼”正式布局电商，仅用短短半年时间，一跃成为淘宝男鞋类目第一品牌。