三星全部手机进化史（从30跌至0.79）

据海外研究机构调查数据显示，华为2020年一二季度市场占比迅速增加，尤其在中国市场，一季度销售占比已经达到近42%，二季度更是接近整体6成，出货量高达5600万部，优秀的成绩让华为预计在今年将成为全球第一大手机品牌，而被反超的前任第一是三星。

三星是全球科技巨头之一，拥有着最高水平的OLED生产技术水平，曾占据全球98%以上的OLED产能，连苹果都不得不只找他供货。闪存制造能力也远超一般企业，手机销量更是自2012年起连续8年全球第一。欧洲市占率高达31%，妥妥的霸主地位。

然而我们从国外转移到国内来看，一切又都变了样。手机市场调研数据显示，2020年5月三星在中国的手机销量只占到市场的0.79%，比国内的杂牌手机还不如。为什么曾经销量一片大好三星，到现在在国内市场销量会这么糟糕呢？几乎没人用三星呢？

会爆炸的手机

其实三星在中国也曾有过辉煌时期，它因为联合各大运营商，给了高额补贴。因此合约机价格远低于售价，同时因为自身技术能力确实不错，所以市场占有率曾一度突破20%。但是自从“会爆炸的手机”事件之后，三星在国内的命运彻底改变了。

2016年起，三星的Note7型智能手机在全球范围内接连出现爆炸案例，首先是9月18日，国行三星手机首次爆炸，之后15天内，又发生7起爆炸事件。于是三星迅速决定召回全球范围内所有Note7共计250万台，除了中国。

这个决定一出来，三星在中国的市场形象彻底崩溃，很快，几乎所有的运营商都决定不再和三星合作。虽然后来三星在中国质检总局的约谈下表示愿意召回，但是已经全无作用。2017年，三星手机在国内的销量一落千丈，从近30%的市场占有率暴跌到不足3%。

性价比太低

除了形象问题，三星的定价问题在中国也严重影响了手机销量。因为三星定价几乎都在7千左右，甚至有高端机卖到近万元。整个安卓手机市场当中，只有三星敢定价这么高。

三星原本在手机定位上就是苹果的竞争品牌，而且股权绝大部分都来自美国企业，韩国企业只占优先股的10.5%。所以在美洲，在欧洲，三星的市场占有率都是绝对的第一名。

可是对国人来说，手机性价比更加重要。三星2020新款手机的拍照性能并不理想，一台3000不到的小米手机就能够拍出价格7000左右三星手机拍出的照片。而且处理器上三星也没有比国产的骁龙好多少，所以性价比非常低，被大部分中国用户直接抛弃。

日媒发声，中国决定三星命运

不仅是在中国国内市场，在整个亚洲市场，三星都面临着被中国手机蚕食的局面。一季度印度手机市场销量报告显示，中国的小米，Vivo，Realme以及Oppo手机占据印度市场前五当中的四个名额，而且份额持续上升，只有三星的市场份额在持续下降，东南亚市场也有类似的情况。

虽然三星在海外市场卖得火热，但由于中国市场销量跌到冰点，所以2020年4到5月份的销售量同比直接降了接近40%，只剩下3000万部左右的出货量。而2020年二季度整体上三星全球手机出货达到5100万部，被华为以5600万部反超，最大的原因就是华为在中国的市场份额扩大到近60%。

对此，日媒体发声表示，今年的手机市场大战，三星是败给了中国人。而且不仅是今年，预计今后影响三星是否能够占据全球手机巨头地位的决定性因素，将继续掌握在中国人手中。同时，手机业务占据了其整个业务板块销售的40%，是最大的一块。所以不客气的说，中国人的态度将直接决定三星的年报业绩。

至少目前看来，就算三星试图用各种优惠政策来挽回中国市场，但是国内的消费者似乎并不买账。因为对于消费者而言，对品牌的信赖才是最大的购买原因。三星区别对待中国消费者的行为丧失了消费者的信赖，使得他在2020年的手机销售战争当中败北，而过低的中国市场占有率将继续成为三星手机的“弱点”，成为其发展上的长久制约。