吉祥文化起源简介（国吉祥用如意符号放射吉祥文化最强音）

国吉祥是中国酱香酒领军企业贵州黔国酒业集团与第三方资本共同孵化的国派酱酒品牌。

2021年，国吉祥品牌与段高峰团队合作，旨在推出一个全新的吉祥文化调性的系列产品，我们为其提供品牌标志、包装设计、平面设计的服务。

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打造“如意”核心标识

国吉祥，从名称上具有吉祥文化的指向性。国吉祥酒的品牌定位是“国酒国货国吉祥”，传播语是“喝国吉祥酒，好运有彩头”。

产品是品牌落地的重要抓手，产品视觉形象跟品牌核心价值的一致性，能够让用户在认识一个新品牌时，迅速而正确地理解品牌产品传达的准确信息。

而设计在这时候的目的，便是让消费者在听到“国吉祥”这个名字时，再看到国吉祥的产品，能够有一个统一的感受，以达到强化品牌的作用。

吉祥文化，在中国拥有强大的文化母体。回到中国人生活中寻找吉祥文化具体的寄生，每当说到祝福语时，“吉祥”后面总是跟着“如意”二字，“吉祥如意”是中国人都有的记忆，这是一个非常强大的传播印象。

基于此，我们借用具象的如意符号来指向吉祥文化。如意，是中华民族传统的吉祥之物。据古史记载，如意远在东汉时就已有之，在清朝时，更是宫廷所专属拥有的珍宝，传说慈禧太后就最爱如意。如意的造型是由权杖演变而成，由云纹、灵芝做成头部，然后衔接一长柄而成，象征着权力及统治地位。古代皇帝登基之时，大臣会敬献一柄如意，以祝国泰民安，新政顺利。民间和宫廷都将如意奉为吉祥之物，百姓在逢年过节喜事之时，也喜欢将如意作为礼品奉上，以表示良好的祝愿。

从如意对于中国人的象征意义以及历史演进来看，如意是吉祥文化最好的诠释。

我们以“如意”为载体，为国吉祥注入“吉祥文化”最深层的文化原力。品牌标志采用祥云如意纹，以“如意”图形符号为主与“国吉祥”标准字为辅的组合构成。

采用如意的具象性图形符号，唤起人们对吉祥文化的潜意识，带给人们喜悦感，并且透露出国吉祥品牌传达的吉祥文化理念，能够强化消费者认知，降低传播成本。

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打造国吉祥专属“如意”瓶

在设计这款产品时，我们依然贯彻“吉祥如意”的品牌调性，以“如意”作为核心符号，创造了一个被我们命名为“如意”瓶的超级器型符号，给用户独具匠心的吉祥呈现。

品牌标志在瓶盖、瓶身及盒身上做战略重复，不断强化品牌的印记。

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吉祥如意色彩符号

基于国吉祥酒“国酒国货国吉祥”品牌定位，以及“喝国吉祥酒，好运有彩头”的传播语，我们采用了中国的“国色”——中国红作为国吉祥的标准色，符合中国人对好运好彩头，吉祥如意的第一直觉。

中国人十分讲究好彩头，作为中国吉祥文化代表品牌，国吉祥采用具有好彩头的五彩斑斓色彩作为系列产品的延伸。

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吉祥如意氛围营造

在完成品牌标志、包装设计之后，项目组持续发力为品牌方提供了平面设计的服务，包括主画面、系列主题海报、画册、折页、产品发布PPT等。

产品的传播依靠场景，吉祥如意的氛围营造，让用户感受到国吉祥品牌的吉祥文化内容。

尾声

我们以“如意”超级符号贯穿品牌标志，产品包装设计，及平面设计，完整地建立了一个吉祥如意文化的酱酒品牌形象。目前国吉祥已正式登陆市场，借用中国人对“吉祥文化”的认知，唤醒了用户的潜意识，定能为产品赢得最佳的传播效力。