奢侈品春节削尖脑袋搞(奢侈品春节削尖脑袋搞)

 2025-03-03  阅读 600  评论 0

摘要:转眼间农历新年的脚步越来越近了每年这个时候各大国际品牌都纷纷推出中国风限定2022年是农历虎年为配合新春氛围大牌们的小老虎也纷纷出笼!欧洲奢侈品牌今年大打“老虎牌”意大利奢侈品牌Prada,推出了“虎年行动方案”。Prada将向中国绿化基金会的“与虎豹同行”项目捐款,旨在提高公众对中国保护野生动物和

转眼间

农历新年的脚步越来越近了

每年这个时候

各大国际品牌

都纷纷推出中国风限定

2022年是农历虎年

为配合新春氛围

大牌们的小老虎也纷纷出笼!

奢侈品春节削尖脑袋搞(奢侈品春节削尖脑袋搞)(1)

欧洲奢侈品牌今年大打“老虎牌”

意大利奢侈品牌Prada,推出了“虎年行动方案”。Prada将向中国绿化基金会的“与虎豹同行”项目捐款,旨在提高公众对中国保护野生动物和生物多样性的认识。同时,还邀请中国和国际艺术学生针对老虎进行个性化创作。

春节期间正值北京冬奥会开幕。品牌Fendi借机推出滑雪系列产品,在一些夹克式外衣和裤子上饰有老虎纹案。

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意大利品牌Etro将梦工厂出品的动画片《功夫熊猫》中的老虎角色图案,印在其品牌下的围巾、毛衣、包包,甚至帽子上。

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对于品牌Kenzo而言,老虎是其标志性元素,并且反复出现在其系列产品中。Valentino则重拾其在1967/68秋冬季高级时装系列中设计的虎纹图案。

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名表品牌Breguet也用上了老虎图案来装饰表盘,看上去相当霸气。

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商家无利不起早

用中国元素是为中国市场

奢侈品牌推出春节限定款商品的历史其实并不算长,大约从2010年开始。当年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占全球市场的四分之一。

贝恩咨询公司在其最新有关奢侈品行业的报告中强调,就奢侈品消费支出而言,中国消费者如今与欧洲人并驾齐驱,均为世界第二大客户群体,估计双方的市场份额约为21-23%,仅次于美国人(30-32%)。

预计到2025年

中国份额将上升至40-45%

成为全球高端奢侈品的主要客户

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第四届中国国际进口博览会,参观者在消费品展区历峰集团展台了解展出的腕表。

想要在短时间内拿下中国市场,奢侈品牌使用“中国视觉元素”就成为最直接也是最快捷的方式,春节作为中国最盛大的传统节日,也更容易成为奢侈品争夺中国市场的擂台,“春节限定”应运而生。

愿望是美好的

翻车也是很多的

看完各家大牌的虎年限定,有网友松了一口气,“辣眼睛的设计总算少了”。

毕竟,因为不够深入了解中国文化习俗,这些大牌往年翻车“出洋相”的案例比比皆是。就像Ferragamo这款全球限量20个的手袋,动辄使用大红大绿大金的高饱和度配色,全部装备上,你就是屯里最美的那枝花。

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去年Burberry的牛年限定托特包,被吐槽“超模刘雯都Hold不住,变成了提着帆布袋赶春运的打工仔”、“实在是让人忍不住大喊一声父老乡亲们过年好!”

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Louis Vuitton的猴年外星人三件套:施华洛世奇水晶打造的项圈、项链、手链,呈现出诡异的迷之凝视。面对$705(约合人民币4488元)起的售价,网友纷纷表示,“我宁愿去买三星堆青铜面具”、“我的内心和我的手都是拒绝的”。

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最令人喷饭的失误还要数耐克

2015年12月

耐克发布了一双春节特别版运动鞋

左脚后跟上缝制了一个“發” 字

寓意为“发财”

右脚后跟上缝制了一个倒写的 “福”字

寓意为“福到”

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两个字的寓意都不错

但不幸的是

左右脚合起来就成了 “发福”!

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中国风虽好,却不能生搬硬套,商家和品牌发力“新老结合”“中西合璧”,满足人们对新消费的追求时,一定需注意分寸和节奏,避免过度营销给消费者带来审美疲劳。

当然

相较于中国风限定设计

中国限定折扣

才是中国消费者最喜欢的“限定”吧!

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新晚报综合中国新闻网、话闸子

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