正品yeezy椰子鞋（椰子鞋又断货了）

“椰子鞋”Yeezy Boost 350 V2 最近刚开卖，几个小时内就抢光了。就你算试着在 阿迪达斯 Confirmed App上预约，或者在阿迪达斯官网抢购，也可能失落而归。

为什么这双仿货已经烂大街的鞋每一次推出都被疯狂抢购还抢不到，除了明星Kanye West的号召力，就是阿迪达斯颇有心机的饥饿营销了。

阿迪达斯在今年可谓是靠爆款打了一场漂亮的翻身仗，在去年，它还面对耐克一脸无奈，还在北美市场被后来者居上的 Under Armour 超越。但是凭着限量款的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，完全扭转了阿迪达斯曾经的失意局面，让它笑了一整年。

侃爷本人卖鞋也是拼命，比如把自己变身成为一个行走的广告牌，MT里、格莱美盛典上、生活中都不忘穿自家鞋来宣传。

国内明星里晒出这款鞋的也不少。余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅、阿 sa、周笔畅等，其中有一大半都是 阿迪达斯 origins的代言人。在每一个消费者所接触到的信息渠道里，都会出现这双鞋，这种营销策略直接带动了一股风潮。

饥饿营销让你买不到却更想要

虽然侃爷自己说希望所有想买的人都能得到一双，但全球限量发售无论如何都不可能买到，现在二级市场里的价格已经翻了好几倍。而当时发售的 750 价格炒作到了几万元，但数量不过 9000 双，甚至大陆区域不过十几双。

除了讨论好看与否，网络上最多谈论的还是价格，粉丝们咬牙加钱买到，并在论坛上做开箱测评，围观的人们则不断讨论为什么这双鞋能够被炒作到天价，以及是否真的值得。越买不到的东西越趋之若鹜，大概是现代消费社会的通病，越是限量版越会引发抢购和关注度，这就是饥饿营销的精髓。

不仅仅是饥饿营销，还有不间断的持续发布，让热度一波接着一波。从白色款，到黑色款，到太极款，到童鞋款，之后还会有更多的颜色释出，时刻吊着人们的好奇心和胃口。

买不到不说，还有一波黑手党在炒它

北京时间11月23日，阿迪达斯分别在中国和美国官网上发售了Yeezy 350v2，瞬间被一扫而空。绝大部分的鞋子，落入了黄牛的手中，其中有个神秘团体自称“椰子黑手党”（Yeezy Mafia），在其中起了举足轻重的作用。

“椰子黑手党”约有50人左右，分布在世界各地，以一些懂得电脑技术的黄牛党组成，这些技术能让他们抢先买到Yeezy，不外乎写一些抢购程序、植入有利于他们的规则，并且全天候24小时盯着关于Yeezy的任何情报。

这个神秘的团体，已经精确掌握了Yeezy系列的发售时间和渠道，不仅能够在发售前两三个月就精准预言，还能在他们的Instagram上发布鞋子的照片，然后提前购买高价卖出。

“椰子黑手党”是公开存在的，关注者突破了10万，并且还在成长中。在官网上，他们仍然在招募新的成员——加入“黑手党”。

猜猜阿迪达斯对这些黑手党是什么态度？

这个善于营销的品牌竟然表示感谢。

阿迪达斯的全球营销副总裁Jon Wexler曾特地感谢“椰子黑手党”一如既往的支持。对于多数品牌而言，运作限量球鞋时往往会将极少量的库存分配给许多零售商，以饥饿营销的方式扩大影响力，同时掌握信息不对称原理，在吊消费者胃口上占尽先机。类似“椰子黑手党”这样的角色，等于是为品牌做顺水推舟的提前炒作。