美妆现状分析图（全球快美妆风潮背后推手）

韩国”快美妆”风潮席卷全球，集中反映了千禧一代消费者美妆消费上展现出“喜新厌旧”的特点。

2016年，法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下私募基金 L Capital Asia 以 5000万美元收购韩国彩妆公司 CLIO （珂莱欧）的少数股权前，曾向该品牌问过一个这样的关键问题：“你们是如何以这么快的速度推出新品的？”

韩妆代工企业的崛起

在这一趋势的推动下，韩国美妆代工厂在全球范围的影响力不断提升，就像是电子消费品行业的苹果代工厂商富士康（Foxconn）。以韩国第三大美妆代工企业 Cosmecca Korea 经营的工厂为例，这些代工厂为全球超过 300个客户（从高端品牌雅诗兰黛到韩国本土品牌 CLIO、Dr.Jart）生产各类美妆产品。这类代工厂商交付订单的速度惊人，从以往海外代工厂商所需的大约一年时间缩短到了三个月。

2017年~2018年，《华丽志》曾有报道法国欧莱雅集团（L’Oréal）和欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）重金收购两家韩国美妆企业的重要案例：

• 欧莱雅集团竞购韩国美妆品牌 3CE的母公司 Nanda ，交易金额约合23.5亿元人民币
• 联合利华斥资22.7亿欧元收购韩国美妆集团 Carver珂泊亚，高盛和贝恩一年狂赚8倍！

据知情人透露，目前韩国美妆界颇受海外美妆巨头和投资人看好的不仅是上述的这些美妆品牌，还有那些地位举足轻重的代工厂。韩国前三大美妆代工企业 Cosmax 、Korea Kolmar 和 Cosmecca Korea近几年都收到了来自海外投资者的少数股权投资要约。

韩妆在中国市场的巨大潜力

韩国美妆代工厂得以快速增长与韩国品牌在中国美妆市场（产值535亿美元）的强劲需求有着密切联系。韩国品牌在中国走红主要有以下三大原因：

• 物美价廉的品牌形象
• 上新快速
• 成功的线上营销

此外，中国本土美妆品牌的快速增长也是助推韩国美妆代工厂销售收入增长的因素，虽然这些品牌的规模有的较小，带来的利润率不高，但也是不可忽视的力量。

前文提到欧莱雅集团和联合利华集团的收购案例，其目的均是为了争夺韩妆在中国的巨大潜力市场。根据研究公司Kantar International的数据显示，联合利华收购的 Carver Korea旗下的 A.H.C 品牌 2017年在中国的销售额增幅同比超 30%。而欧莱雅集团收购的 Nanda 主力彩妆品牌 3CE 去年在中国的销售额亦同比增长了一倍。

韩国美妆代工企业们看到了中国市场的巨大需求潜力，开始将生产设施直接建到中国。Cosmecca Korea 董事会主席 Cho Im-rae 表示，近年来该公司全力以赴在中国经营两家工厂，并计划近期增设一家。

此外，Cosmecca Korea还在今年3月收购了美国美妆代工同行 Englewood Lab。（详见《华丽志》相关报道：“BB霜的首创者”，韩国化妆品代工企业 Cosmecca Korea 以5700万美元控股美国同行 Englewood Lab）Cosmecca Korea 从 2014年在中国苏州成立第一家海外子公司之后，就一直在为进军美国市场做准备。虽然也考虑过像中国市场一样在美国直接成立子公司，但在美国从购买土地到申请各种许可、成立工厂以及雇佣工人需要花费3~5年的时间，因此最终决定收购当地优秀企业，为其奠定国际领先化妆品代工企业的地位。