prada背后真实故事（创意构想听说了吗）

1984 年，Prada 的第二代掌门人Miuccia Prada推出的尼龙包，是从工厂采购了原本用于军队降落伞的耐用面料，这样改变面料游戏规则的大胆做法，好像重新定义了奢侈品的含义。多年后她这种对新事物和创新技术的追求，继续体现在了品牌的科幻小电影中——有人说，假设 Charlie Brooker 邀请 Miuccia Prada 去拍一集《黑镜》，那应该就是以下品牌最新的情景电影「尼龙牧场（Nylon Farm）」系列了。

尼龙牧场的「小羊肖恩」和爱情

影片中塑造的乌托邦似乎是介于合成与自然之间的混合世界，一个干练的女性率先出场，作为观众我们一时分不清她到底她是人类、AI、还是半机械人。当她从树丛中走来，漂浮半空的小机器守卫进行了身份扫描，然后进入了Prada 农场。这里挤满了一群机械「尼龙羊」，在电子系统监控下男女主人公配合完成饲养和尼龙羊毛收取等工作，随后剪下的羊毛被编织成Prada 经典的尼龙面料。在这冷冽环境、和精密操作的工作中一切都有序地进行着，但突然有一些反常规的现象扰乱了农场的正常秩序，于是他们展开了调查……

用井井有条的自动化操作炫耀技术展示商品的同时，又给完美世界中加入了一点人性和爱情的意外变数，总共不到七分钟的时间还分出了四个情节支点（视频为第一段），这样讲故事巧妙又好看，是令人羡慕的功力了。

与《银翼杀手》同源的致敬

据 Prada 称，未来农场和黑色「尼龙羊」的设定，是对美国科幻作家 Philip K. Dick 极其小说《机器人会梦见电子羊吗？》的致敬。在这部著作中，讲述了人类在崩坏的环境中，不断复制自己，并奴役复制出的仿生人，但逐渐他们开始发现机器人不只是可以快速运转的电子产品，它们也有直觉，会思考、会睡觉、甚至会做梦（《西部世界》就是这样的）。

科幻和哲学色彩给这系列片子又增添了无数的想像空间。

并非虚构的未来场景

视频中展现的未来农场，这一次不是如我所想的后期技术，而是真实存在的，它是Prada 集团的工业总部，位于 Tuscany 的 Valvigna。这座「花园工厂」由建筑师 Guido Canali 设计，融入了修复受损环境和减轻建筑对周围景观影响的公益理念。

如此看来，在影片中品牌并非为了展示企业对于人工智能的熟练应用，而是更想突出他们在尊重品牌历史同时，对自然、人性的探索。几年前，在 Valvigna 代工厂刚建成使用时，有报道称 Prada 选择在意大利本土生产一方面源于成本压力，还有一个和我们相关的原因是中国消费者有强烈的原产地崇拜情节……那么看过视频中的生产环境，你购买 Prada 的欲望有更强烈吗？

不难发现 Prada 非常喜欢拍摄这些短小精悍、当中故事各自独立又相互呼应的一分钟影片。相比之前，「尼龙牧场」这个系列看下来感觉门槛降低好懂了许多，不过其中的趣味和想象力却一点都没有丢失！从 Prada 对于影像的执着来看，拍摄电影一定是他们心中与消费者深度沟通的一个好方式，而这样看起来很「高调性」的方式，正是我最喜欢的。